{"id":4172,"date":"2022-11-15T15:23:33","date_gmt":"2022-11-15T20:23:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cadena.com.co\/?p=4172"},"modified":"2022-11-15T15:23:33","modified_gmt":"2022-11-15T20:23:33","slug":"el-contenido-de-valor-para-la-persona-correcta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cadena.com.co\/en\/el-contenido-de-valor-para-la-persona-correcta\/","title":{"rendered":"El contenido de valor para la persona correcta"},"content":{"rendered":"
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El conocimiento y la comunicaci\u00f3n segmentada son factores ganadores en estrategias de mercadeo. As\u00ed lo aplican Mazda, Anthropologie y Red Bull.<\/strong><\/p>\n

El reto no consiste solo en llegar al mercado objetivo, sino al p\u00fablico objetivo. El \u00e9xito de la segmentaci\u00f3n radica en la forma en la que la propuesta de valor es relevante para su cliente, teniendo en cuenta sus datos demogr\u00e1ficos, h\u00e1bitos de consumo, gustos y comportamientos de compra.<\/p>\n

Bajo esa l\u00f3gica, la filial de\u00a0Mazda<\/a>\u00a0en el Reino Unido desarroll\u00f3 una estrategia de publicidad inteligente en internet que suger\u00eda el\u00a0test-drive<\/em>\u00a0de uno de sus modelos de acuerdo con el perfil del usuario cuando hacia una b\u00fasqueda en Google.<\/p>\n

Esta perfilaci\u00f3n permiti\u00f3 adem\u00e1s a Mazda cruzar compradores potenciales con el inventario real de sus concesionarios en un radio cercana al usuario. Esto signific\u00f3 el aumento de las ventas en un 98% m\u00e1s comparado con ventas regulares, al igual que un incremento del 20% en la tasa de participaci\u00f3n de su publicidad.<\/strong><\/p>\n

Adaptaci\u00f3n al estilo de vida de sus consumidores<\/strong><\/h2>\n

La cadena Anthropologie publica en su blog una serie de recetas de cocteles sencillas de preparar. Estas recetas se comparten de acuerdo con la temporada, por ejemplo refrescos en verano y bebidas calientes en invierno. Esto se efect\u00faa no solo con la intenci\u00f3n de enganchar a la audiencia, sino de perfilarse como una marca cercana, cotidiana, que sabe tanto de bebidas como de moda y que se mantiene al tanto de las tendencias de estilo de vida de sus consumidores.<\/p>\n

Estrategia de contenidos<\/strong><\/h2>\n

Redbull<\/a>\u00a0es una de las marcas pioneras en crear contenido relevante para sus consumidores y lo hace desde un canal de TV (Red Bull TV) hasta llevar su patrocinio a actividades relacionadas con deportes extremos, competencias, conciertos e incluso llega a tener revistas digitales como\u00a0The Red Bulletin<\/em>. Gracias a una estrategia completa de contenidos, la marca se posiciona hoy como l\u00edder en grandes mercados logrando ventas tres veces m\u00e1s grandes que su competidor m\u00e1s cercano. De hecho, en 2007 Red Bull fund\u00f3 Red Bull Media House, una agencia de contenido que se encarga de vender a otras marcas contenido original creado por Red Bull.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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