{"id":3431,"date":"2022-11-09T16:35:34","date_gmt":"2022-11-09T21:35:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cadena.com.co\/?p=3431"},"modified":"2022-11-09T16:35:34","modified_gmt":"2022-11-09T21:35:34","slug":"ferias-virtuales-el-futuro-que-ya-esta-aca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cadena.com.co\/en\/ferias-virtuales-el-futuro-que-ya-esta-aca\/","title":{"rendered":"Ferias virtuales, el futuro que ya esta ac\u00e1"},"content":{"rendered":"
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Los eventos en l\u00ednea pueden conectarse con las estrategias de mercadeo empresariales. Hacerlos visibles, generar expectativa y confianza son claves para posicionarlos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A medida que el covid-19 se ha expandido por el mundo, las empresas han tenido que cancelar o aplazar sus eventos presenciales. El comportamiento del virus y las decisiones gubernamentales impiden que haya certeza de las fechas en que se puedan realizar estos encuentros masivos que, pese a que pueden reactivar la econom\u00eda, suponen un riesgo de contagio para la comunidad.<\/p>\n

Seg\u00fan estimaciones del gremio del entretenimiento, en Colombia las p\u00e9rdidas por la cancelaci\u00f3n de eventos ascienden a los 200.000 millones de pesos. Con este panorama y ante la creciente necesidad de adaptar las estrategias de comunicaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas al contexto actual, los eventos y ferias virtuales se perfilan como una soluci\u00f3n ideal para mantener el contacto con compradores e inversionistas para visibilizar el trabajo de las marcas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 se debe tener en cuenta?<\/h2>\n
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Aunque la esencia de las organizaciones debe permanecer, esto no significa que sea necesario trasladar a la virtualidad, el concepto que se hab\u00eda definido para el evento f\u00edsico. Para dise\u00f1ar una estrategia hay que partir de las siguientes preguntas: \u00bfC\u00f3mo cautivo la atenci\u00f3n de mi p\u00fablico?, \u00bfC\u00f3mo puedo crear una experiencia que se soporte en la interacci\u00f3n y personalizaci\u00f3n?, \u00bfQu\u00e9 importancia le estoy dando a la comunicaci\u00f3n?, \u00bfDebo contratar un proveedor de TI o mi equipo est\u00e1 capacitado? y \u00bfDe qu\u00e9 manera puedo convertir las visitas en transacciones?<\/p>\n

Estos interrogantes suponen un reto que requiere del conocimiento de la empresa, los intereses del p\u00fablico que antes asist\u00eda presencialmente y las tendencias de marketing digital. Colombia est\u00e1 avanzando r\u00e1pidamente en el desarrollo y conceptualizaci\u00f3n de eventos en l\u00ednea, con la sorpresa de que sus organizadores est\u00e1n yendo m\u00e1s all\u00e1 de la exposici\u00f3n y se centran en la atracci\u00f3n y la experiencia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Colombiamoda, una respuesta a la reinvenci\u00f3n<\/h2>\n
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Colombiamoda, la feria de modas y textiles que se ha realizado sin interrupciones desde hace tres d\u00e9cadas, tendr\u00e1 este a\u00f1o su primera versi\u00f3n virtual. De acuerdo con Sebasti\u00e1n D\u00edez Vargas, Director de Mercadeo de Inexmoda \u201cColombiamoda naci\u00f3 en 1990, en la \u00e9poca m\u00e1s dif\u00edcil del narcotr\u00e1fico. Hist\u00f3ricamente se ha mantenido haciendo frente a los momentos m\u00e1s dif\u00edciles y hoy, cuando la tecnolog\u00eda juega a nuestro favor, queremos conservar ese esp\u00edritu\u201d.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda se convierte en el principal aliado para hacer transacciones comerciales. La comunicaci\u00f3n y la log\u00edstica son determinantes para crear una buena experiencia.<\/div>\n

Mantener esa esencia como norte, les permiti\u00f3 entender su valor en este contexto en el que la industria textil necesita mover sus cajas registradoras, expandirse y llegar con nuevas propuestas. Con la reputaci\u00f3n de ser una de las ferias de moda m\u00e1s grandes de Latinoam\u00e9rica y con un concepto definidio que integra la moda, el conocimiento y los negocios, estudiaron las necesidades del entorno y el comportamiento de las audiencias digitales.<\/p>\n

El resultado de tres meses de trabajo remoto, con un ritmo marat\u00f3nico, se evidenciar\u00e1 del 27 de julio al 3 de agosto. La estrategia se unific\u00f3 en el sitio\u00a0https:\/\/colombiamoda.inexmoda.org.co\/<\/a>\u00a0permiti\u00e1 que expositores, compradores y visitantes en general puedan ingresar a una plataforma que se adapta a su rol en la feria.<\/p>\n

Esta edici\u00f3n, que por primera vez se extiende por una semana, tendr\u00e1 un encuentro de negocios, en el que cerca 300 marcas podr\u00e1n crear alianzas comerciales con compradores nacionales e internacionales. Una de las grandes novedades es el Market Place que, en alianza con la plataforma de venta en l\u00ednea Mercado Libre, permitir\u00e1 mantener la tradicional muestra comercial al detal. Adem\u00e1s, para conectar a las marcas con los consumidores y los miembros del gremio de la moda tendr\u00e1n puestas en escena con pasarelas, performances y arte.<\/p>\n

En materia de formaci\u00f3n, el Pabell\u00f3n del Conocimiento, creado en alianza con la Universidad Pontificia Bolivariana, tendr\u00e1 una programaci\u00f3n de 25 eventos gratuitos y un modelo nuevo de asesor\u00edas semipersonalizadas denominado Masterclass y Asesor\u00edas.<\/p>\n

Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las compa\u00f1\u00edas con la digitalizaci\u00f3n de sus eventos y ferias es generar confianza en la organizaci\u00f3n y los resultados. Para esto es clave tener una difusi\u00f3n 360 que abarque medios\u00a0online y offline\u00a0<\/em>y crear estrategias centradas en la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y el valor del evento en tiempos de pandemia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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